Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории

Социальные сети стали настолько популярным каналом продвижения бизнеса, что многие компании стараются быть везде, где только можно. Создают профили и развивают присутствие по общему сценарию. Особенно грешит этим малый бизнес, чьи возможности и ресурсы ограничены.

Но социальные сети – в первую очередь площадки для общения, и все они очень разные. Пользователям неинтересно везде видеть однотипные объявления о скидках и ссылки на сайт. Они хотят получать обратную связь, видеть жизнь за кадром, дружить с вами, в конце концов.

Без армии SMM-щиков поддерживать такой уровень очень сложно. В этом случае лучше сделать правильный выбор и предпочесть качество количеству. Следовательно, остановиться только на нескольких самых перспективных площадках. Для этого нужно изучить статистику пользователей социальных сетей.

На западе с этим проблем не возникает – данные доступны по первому запросу. У нас же найти информацию о российской аудитории соцсетей непросто.

Я попробовала исправить это недоразумение и собрала важные (и по возможности свежие) факты о пользователях самых популярных площадок в России. Они помогут найти оптимальную платформу для продвижения.

О трендах аудитории в соцсетях за 2019 год читайте здесь.

Общие данные по соцсетям

• 45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% – раз в неделю.  
• Максимальный уровень вовлеченности наблюдается в возрастной группе 18-24 года – почти каждый день соцсетями пользуется 91% респондентов. В категории 25-34 – 69%.
• Соцсеть с самым широким охватом в России – ВКонтакте, ежедневно ее посещает 28% опрошенных, на втором месте Одноклассники – 19%, на третьем Инстаграм – 14%. Выбор во многом зависит от возраста.

• По активности авторов ВКонтакте на первом месте – более 36 тысяч в месяц, уверенными темпами лидера догоняет Инстаграм – более 23 тысяч в месяц.
• Во ВКонтакте самые обеспеченные пользователи – 180 тысяч респондентов отнесли себя к категории “полный достаток”, в Одноклассниках и Инстаграм таких пользователей по 110 тысяч.

• Молодые люди до 18 лет предпочитают ВКонтакте, Инстаграм на третьем месте после YouTube.

Данные по ВКонтакте

Итак, самая популярная и перспективная социальная сеть в России. Стоит ли делать на нее ставку вашему бизнесу?

Аудитория:

• 77% от всей мобильной аудитории в России – первое место.
• 97 миллионов активных пользователей в месяц.
• Самая посещаемая платформа: 12 дней с ПК и 15 дней с мобильных устройств в месяц.

• География выглядит следующим образом:

• Демография: женщин немного больше мужчин, преобладает аудитория старше 25 лет.

Активность:

• 25,7 миллионов пользователей ВКонтакте публикуют контент.
• Среди авторов больше женщин, самая активная аудитория в возрасте от 25 до 34 лет:

• Больше всего создателей контента проживает в Санкт-Петербурге, Мурманской области и Москве.

• Аудитория наиболее активна по понедельникам.

• Лучшее время для вовлечения пользователей – ночь, с 12 до 2.

• Активнее всего аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

• Самый популярный формат контента – фото.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по YouTube

YouTube – социальная сеть только отчасти. По сути это самый крупный видеохостинг в интернете и второй по популярности поисковик. Но понимание особенностей аудитории сервиса будет не лишним.

Аудитория:

• YouTube охватывает 82% россиян в возрасте от 18 до 44 лет.  
• Сайт популярен и в Москве (80%), и в небольших городах от 100 до 400 тысяч жителей (78%).
• Самая активная аудитория – 25-34 года, за ней следует группа 35-44 года.
• Женщин в соцсети больше, но в категории 18-24 года зрители в основном мужского пола.
• 42% пользователей имеют доход выше среднего.

Активность:

• 61% просмотров приходится на мобильные устройства.
• 30% зрителей находят здесь контент, которого больше нигде нет.
• Топ-10 самых популярных категорий видео выглядит следующим образом:

• 58% зрителей познакомились здесь с единомышленниками, а 65% нашли пример для подражания.
• Самые активные дни – вторник и воскресенье.

• Время – 9 и 12-13 часов.

• Зрителям нравятся видео с длинным описанием, больше 1000 символов.

Данные по Инстаграм

Инстаграм растет невероятными темпами, в июне соцсеть перешагнула отметку в миллиард пользователей. Какой вклад в эту цифру сделали россияне?

Аудитория:

• Полтора года назад в Инстаграм было зарегистрировано 9,86% россиян или почти 14,5 миллионов. По данным Statista на январь 2019 наших соотечественников в соцсети 37 миллионов. Прирост и здесь значительный.

• В соцсети больше женщин, на возрастную категорию 18-34 года приходится 67% пользователей.

• При этом Инстаграм взрослеет, растет процент аудитории старше 35 лет.

• В соцсети активнее увеличивается число пользователей из Казани и Самары, чем из Москвы и Санкт-Петербурга.

Активность:

• Женщины (76,9%) создают контент чаще мужчин (23,1%).
• Всего авторов на площадке более 7 миллионов.

• Активнее публикуют записи жители столиц и Сахалинской области.

• Лучшие дни для вовлечения аудитории – воскресенье и понедельник.

• Время – с 9 до 13 и с 19 до 22.

• Как это не парадоксально, но россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.

• Ставку лучше делать на качественные фото, также аудитория хорошо реагирует на ссылки.    

• Интересный факт: 36% пользователей заходят в Инстаграм, чтобы убить время.

• И женщины и мужчины в первую очередь следят в соцсети за жизнями друзей и известных личностей.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Одноклассникам

Одноклассники многие бренды обходят стороной, тем не менее соцсеть занимает ведущие позиции по популярности в России. Давайте разбираться, что за аудиторию здесь можно найти.

Аудитория:

• Каждый месяц в Одноклассники заходит 45 миллионов россиян.  
• Женщин 57%, мужчин 43%. Больше всего пользователей в возрасте от 25 до 35 лет, но также много и возрастной аудитории: 14% женщин и 9% мужчин старше 56 лет.

• 74% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Активность:

• По данным на 2015 год активных авторов было чуть больше миллиона. И сейчас площадка чаще используется для личного общения.
• Создают контент преимущественно женщины.

• Одноклассники – региональная соцсеть. Больше всего авторов проживает в Еврейской автономной области, Сахалинской области и Забайкальском крае. 

• Аудитория площадки наиболее активна по понедельникам.

• Самое популярное время: 13 и 18-19 часов.

• Активнее аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

• Лучшую вовлеченность обеспечивают фото и текстовые записи.

• При этом уверенно растет популярность видео – 30% за год.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Facebook

Facebook – крупнейшая соцсеть в мире, но в России она не пользуется особой популярностью. После обновления алгоритма в соцсети сократились органические охваты для бизнеса, что сделало площадку еще менее перспективной. Однако и здесь, скорее всего, есть ваша ЦА.

Аудитория:

• Суточная аудитория соцсети составляет 6,2 миллиона россиян, ежемесячная – 53,5 миллионов.
• Женщин в Facebook немного больше мужчин. Самые активные возрастные категории – 25-34 и 35-44.

Активность:

• В соцсети всего почти 2 миллиона авторов, женщин немного больше, чем мужчин.

• Лидирующие регионы – Москва, Ярославская область и Санкт-Петербург.

• Аудитория активнее всего в понедельник, пятницу и воскресенье.

• Лучшее время – 15 и 17 часов.

• Пользователи активно реагируют на записи с текстом средней длины – от 160 до 1000 символов.

• Преобладающий формат – видео.

• Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Twitter

Twitter – небольшая соцсеть с активной аудиторией. Для ряда индустрий – настоящая находка (самые популярные профили принадлежат политикам и комикам).

Аудитория:

• Популярность Твиттера в России падает стремительными темпами.

• По данным 2017 года в соцсеть ежемесячно заходило 7,7 миллионов пользователей.

Активность:

• Аудитории в соцсети все меньше, но она творческая. Контент создает 1 170 тысяч пользователей. Мужчин здесь больше, чем женщин.  

• Самые активные регионы – столицы и Якутия.

• Лучшее время для публикаций – воскресенье и понедельник.

• Самое активное время – 10 утра и ночь после 22.

• Лучший контент – фото и текст.

Вооружайтесь данными, тестируйте и оптимизируйте присутствие для каждой выбранной платформы. Помните, лучше быть звездой в одной соцсети, чем посредственностью во всех.